Daftar Isi

Pengertian Lingkungan Pemasaran Makro dan Karakteristikya

oleh Ibnu Ismail Ditinjau Baskara Aji | Jul 5, 2024 | Marketing

Lingkungan Pemasaran Makro dan Cara Menganalisisnya

source envato.

Promo Gabung Beta Program

Jalin loyalitas dengan pelangganmu.

Dalam dunia bisnis yang terus menerus mengalami perkembangan, salah satu kunci penting dalam mencapai kunci kesuksesan bisnis adalah memahami lingkungan pemasaran makro.

Lingkungan pemasaran makro mencakup berbagai faktor eksternal yang akan mempengaruhi operasional dan strategi bisnis perusahaan, mulai dari kondisi ekonomi, perubahan demografi, hingga perkembangan teknologi.

Lalu, apa itu lingkungan pemasaran makro? Apa saja karakteristiknya? Bagaimana cara menganalisisnya? Nah, dalam artikel ini, kita akan membahas menjawab pertanyaan tersebut khusus untuk Anda.

Daftar Isi

Pengertian lingkungan pemasaran makro

ilustrasi customer experience. source envato

Dilansir dari laman Indeed, lingkungan pemasaran makro adalah sekumpulan faktor eksternal yang mampu mempengaruhi operasional dan keputusan strategis sebuah perusahaan.

Berbagai faktor tersebut berada di luar kendali langsung perusahaan, namun memiliki dampak yang besar terhadap keberhasilan atau kegagalan strategi pemasaran yang diterapkan.

Setidaknya terdapat enam komponen utama dalam lingkungan pemasaran makro, yaitu:

Ekonomi: Kondisi ekonomi, seperti tingkat inflasi, suku bunga, dan pertumbuhan ekonomi, yang mempengaruhi daya beli konsumen dan perilaku pasar.
Demografi: Karakteristik populasi pelanggan, seperti usia, jenis kelamin, pendidikan, dan pendapatan, yang menentukan segmen pasar dan kebutuhan konsumen.
Sosial-budaya: Nilai, norma, dan kebiasaan masyarakat yang mampu mempengaruhi preferensi dan perilaku konsumen.
Teknologi: Inovasi dan perkembangan teknologi yang mampu membuka peluang baru atau mengancam model bisnis yang ada.
Politik-hukum: Regulasi, kebijakan pemerintah, dan stabilitas politik yang akan mempengaruhi operasional bisnis.
Lingkungan alam: Faktor alam, seperti perubahan iklim dan ketersediaan sumber daya alam, yang mampu mempengaruhi keberlanjutan bisnis.

Dengan memahami lingkungan pemasaran makro, Anda bisa membuat strategi yang lebih responsif dan adaptif terhadap perubahan eksternal, sehingga Anda bisa meningkatkan daya saing dan keberlanjutan bisnis di pasar global yang sangat dinamis.

Karakteristik penting dari lingkungan pemasaran makro

ilustrasi customer experience. source envato

Lingkungan pemasaran makro memiliki beberapa karakteristik yang secara langsung berdampak pada bagaimana cara bisnis Anda beroperasi dan membuat strategi bisnis.

Nah, berikut ini adalah beberapa karakteristik utama dari lingkungan pemasaran makro:

1. Tidak dapat dikendalikan

Sebagian besar lingkungan pemasaran makro berada di luar kendali langsung perusahaan. Untuk itu, Anda harus mengadaptasi strategi tersebut untuk merespons perubahan ini daripada mencoba mengendalikannya.

2. Kompleks dan dinamis

Lingkungan pemasaran makro terus mengalami perubahan dan biasanya lebih kompleks.

Beberapa faktor seperti perubahan teknologi, kondisi ekonomi global, dan pergeseran demografi dapat berubah dengan cepat dan memiliki interaksi yang cenderung rumit.

3. Mempengaruhi secara luas

Beberapa faktor dalam lingkungan pemasaran makro memiliki dampak yang luas pada industri dan pasar secara keseluruhan. Dampaknya tidak terbatas pada satu perusahaan saja, tetapi memengaruhi seluruh sektor bisnis.

4. Multidimensi

Lingkungan pemasaran makro terdiri dari berbagai komponen, seperti ekonomi, sosial, teknologi, politik, hukum, dan lingkungan alam. Setiap komponen di dalamnya memiliki karakteristik unik yang perlu dianalisis secara terpisah.

5. Memerlukan analisis yang berkelanjutan

Karena sifatnya yang terus berubah-ubah, maka Anda harus terus-menerus memantau dan menganalisis lingkungan pemasaran makro agar tetap relevan dan kompetitif.

Analisis yang dilakukan secara berkelanjutan akan membantu Anda agar bisa mengantisipasi perubahan dan meresponsnya dengan cepat.

6. Berdampak pada keputusan penting

Keputusan strategis dalam perusahaan, seperti ekspansi pasar, pengembangan produk, dan strategi pemasaran, harus mempertimbangkan berbagai faktor yang terdapat di dalam lingkungan pemasaran makro.

Keputusan yang diambil tanpa mempertimbangkan lingkungan ini memiliki risiko yang tinggi.

7. Sumber peluang dan ancaman

Lingkungan pemasaran makro tidak hanya memberikan tantangan, tetapi juga peluang. Jika Anda mampu mengidentifikasi dan memanfaatkan peluang dari perubahan makro, maka Anda bisa meraih keuntungan kompetitif.

Dengan memahami karakteristik penting dari lingkungan pemasaran makro, Anda bisa merumuskan strategi yang lebih efektif dan adaptif dalam menghadapi perubahan yang tidak dapat dihindari dalam pasar global.

Cara menganalisis lingkungan pemasaran makro

Menganalisis lingkungan pemasaran makro sangat penting untuk memahami berbagai faktor eksternal yang mempengaruhi bisnis Anda. Nah, berikut ini adalah beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk menganalisis lingkungan pemasaran makro:

1. Identifikasi komponen utama

Kenali dan klasifikasikanlah berbagagi faktor utama yang terdapat di dalam lingkungan pemasaran makro. Umumnya, faktor tersebut mencakup ekonomi, demografi, sosial-budaya, teknologi, politik-hukum, dan lingkungan alam.

2. Pengumpulan data

Kumpulkanlah data yang relevan dan terbaru tentang setiap faktor. Anda bisa mengambil sumber data tersebut dari laporan industri, data pemerintah, publikasi akademis, serta survei dan penelitian pasar.

3. Analisis PESTEL

Gunakan analisis PESTEL (Political, Economic, Social, Technological, Environmental, Legal) untuk mengevaluasi setiap komponen lingkungan makro. Berikut ini penjelasan singkatnya:

Political (politik): Analisis kebijakan pemerintah, stabilitas politik, dan regulasi yang memengaruhi industri bisnis Anda.
Economic (ekonomi): Evaluasi kondisi ekonomi seperti inflasi, suku bunga, pertumbuhan ekonomi, dan tingkat pengangguran.
Social (sosial): Pertimbangkanlah demografi, nilai budaya, perubahan gaya hidup, dan tren sosial.
Technological (teknologi): Lakukanlah peninjauan pada perkembangan teknologi terbaru, inovasi, dan adopsi teknologi dalam industri.
Environmental (lingkungan): Cobalah analisis isu lingkungan seperti perubahan iklim, kelestarian sumber daya, dan regulasi lingkungan.
Legal (hukum): Evaluasi juga hukum dan peraturan yang berlaku serta perubahan legislatif yang dapat mempengaruhi bisnis Anda.

4. SWOT Analysis

Integrasikan hasil analisis PESTEL Anda dengan SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) untuk memahami bagaimana faktor-faktor makro tersebut berdampak pada kekuatan dan kelemahan internal perusahaan ANda, serta peluang dan ancaman eksternal tersebut

5. Monitor perubahan dan tren

Terus pantau perubahan dan tren dalam setiap komponen lingkungan makro. Perubahan ini dapat memberikan sinyal awal tentang peluang baru atau ancaman yang mungkin akan muncul.

7. Scenario planning

Buatlah skenario yang berbeda berdasarkan kemungkinan perubahan dalam lingkungan makro Anda. Pertimbangkan bagaimana masing-masing skenario dapat mempengaruhi bisnis Anda dan siapkanlah rencana tindakan untuk setiap kemungkinan yang ada.

8. Konsultasi dengan ahli

Jika diperlukan, konsultasikan hasil analisis Anda dengan ahli di bidang ekonomi, teknologi, hukum, atau lingkungan untuk mendapatkan informasi yang lebih mendalam.

9. Implementasi dan pengawasan

Terapkanlah hasil analisis dalam strategi bisnis dan pemasaran Anda. Pastikan di dalamnbya terdapat mekanisme pengawasan untuk menilai efektivitas strategi dan melakukan penyesuaian sesuai kebutuhan yang ada.

Dengan mengikuti langkah di atas, Anda akan lebih siap dan responsif terhadap perubahan yang terjadi di dalam lingkungan pemasaran makro, sehingga Anda bisa mengambil keputusan yang lebih tepat dan strategis untuk keberlangsungan dan pertumbuhan bisnis Anda.

Penutup

Jadi, lingkungan pemasaran makro adalah memahami berbagai faktor eksternal yang mempengaruhi bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan.

Lingkungan pemasaran makro mencakup aspek ekonomi, demografi, sosial-budaya, teknologi, politik-hukum, dan lingkungan alam, yang semuanya memiliki dampak besar terhadap operasional perusahaan.

Dengan menganalisis komponen-komponen ini secara sistematis menggunakan metode seperti PESTEL dan SWOT, Anda bisa mengidentifikasi peluang dan ancaman, serta menyesuaikan strategi agar bisa tetap kompetitif di pasar yang sangat dinamis.

Namun, untuk memperkuat hubungan dengan pelanggan dan meningkatkan daya saing, maka Anda haru mempertimbangkan penggunaan program loyalitas pelanggan seperti yang ditawarkan oleh Bliss.

Program loyalitas pelanggan dari Bliss ini dapat membantu Anda mempertahankan pelanggan setia dan menarik pelanggan baru dengan memberikan insentif dan penghargaan yang menarik.

Dengan begitu, Anda tidak hanya mampu beradaptasi dengan perubahan lingkungan makro, tetapi juga meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan Anda.

Jadi, ayo coba Bliss sekarang juga dan buat pelanggan menjadi lebih loyal dengan Anda melalui link ini.

Referensi: