Pernahkah Anda merasa penasaran mengapa setelah melihat produk di suatu situs web, tiba-tiba iklan produk tersebut muncul di timeline Facebook Anda? Jawabannya ada pada Facebook Pixel, sebuah tool analitik berupa kode yang dipasang pada website untuk mengumpulkan data pengunjung dan mengukur efektivitas iklan.
Facebook Pixel bekerja layaknya mata-mata digital yang melacak aktivitas pengunjung situs Anda mulai dari halaman yang dikunjungi, produk yang dilihat, hingga proses transaksi yang diselesaikan.
Dengan kemampuan pelacakan canggih tersebut, Anda dapat memahami perilaku pengguna secara mendalam dan membuat keputusan marketing berbasis data.
Baca terus artikel ini hingga akhir untuk mengetahui bagaimana Facebook Pixel dapat menjadi sekutu terbaik dalam meningkatkan performa bisnis online Anda!
Apa itu Facebook Pixel?
Facebook Pixel adalah tools analitik berupa kode yang dipasang pada website untuk melacak dan mengumpulkan data pengunjung situs Anda.
Kode tersebut bekerja dengan cara memasukkan cookie ke dalam browser pengguna ketika mereka berinteraksi dengan website Anda.
Melalui Facebook Pixel, Anda dapat memantau berbagai aktivitas pengunjung seperti halaman yang dikunjungi, produk yang dilihat, atau transaksi yang telah diselesaikan.
Data yang dikumpulkan oleh Facebook Pixel mencakup informasi demografi (jenis kelamin, umur, lokasi), halaman yang dibuka, aktivitas yang dilakukan (seperti like, komentar, share, view content, add to cart), serta perangkat yang digunakan untuk mengakses website (desktop atau mobile)11.
Facebook Pixel memungkinkan Anda untuk melakukan retargeting atau pemasaran ulang kepada orang-orang yang pernah mengunjungi website Anda.
Dengan kemampuan pelacakan ini, Anda dapat menampilkan iklan yang lebih spesifik sesuai dengan preferensi pengunjung sehingga lebih efektif.
Sebelumnya, Facebook memiliki dua jenis pixel berbeda yaitu pixel konversi Facebook (conversion pixel) dan pixel pemirsa kustom Facebook (custom audience pixel).
Namun sejak 2017, Facebook telah menghentikan pixel pelacakan konversi dan mengintegrasikan semua fungsi ke dalam satu Facebook Pixel.
Baca juga: Instagram Analytics Pengertian, Fitur dan Cara Analisis
Manfaat menggunakan Facebook Pixel
1. Melacak konversi secara akurat
Facebook Pixel memungkinkan Anda untuk melacak berbagai tindakan pengunjung seperti pembelian produk, pendaftaran newsletter, atau pengisian formulir.
Data tersebut akan membantu Anda mengevaluasi efektivitas iklan Facebook dengan melihat berapa banyak orang melakukan konversi setelah melihat iklan.
2. Mengoptimalkan strategi retargeting
Fitur retargeting pada Facebook Pixel akan membantu Anda menampilkan iklan kepada orang-orang yang sudah mengunjungi website Anda.
Misalnya, Anda dapat menampilkan iklan khusus untuk pengunjung sudah memasukkan produk ke keranjang namun belum menyelesaikan pembelian (abandoned cart).
3. Menemukan audiens sejenis
Facebook Pixel juga akan membantu Anda menemukan target audiens baru dengan minat serupa dengan pelanggan Anda saat ini. Fitur lookalike audience ini akan memperluas jangkauan campaign iklan Anda kepada calon pelanggan potensial berdasarkan data perilaku pengunjung website.
4. Mengoptimalkan anggaran iklan
Dengan data dari Facebook Pixel, Anda dapat mengetahui performa iklan di berbagai platform seperti Facebook, Instagram, dan Audience Network.
Informasi ini akan membantu Anda mengalokasikan anggaran iklan dengan lebih efisien untuk mendapatkan hasil maksimal.
Baca juga: Facebook Ads: Ini Keunggulan dan Cara Mengoptimalkannya
Cara memasang atau menginstall Facebook Pixel
1. Membuat Facebook Pixel
Langkah pertama adalah membuat Facebook Pixel melalui Facebook Ads Manager. Buka Events Manager, pilih “Hubungkan Sumber Data”, lalu pilih “Web” dan “Facebook Pixel”.
Beri nama Pixel Anda dan masukkan URL website. Setelah itu, Anda akan mendapatkan kode Pixel untuk diinstal di website.
2. Instalasi manual
Untuk instalasi manual, salin atau copy kode Pixel dasar dan tempelkan di bagian header website Anda, tepat sebelum tag penutup </head>.
Metode ini memerlukan akses ke kode sumber website dan cocok untuk pengguna berpengalaman.
3. Menggunakan plugin WordPress
Bagi pengguna WordPress, cara termudah adalah menggunakan plugin seperti “Insert Headers and Footers”. Instal dan aktifkan plugin tersebut, lalu tempelkan kode Pixel di bagian “Scripts in Header” pada pengaturan plugin.
4. Integrasi mitra
Facebook menyediakan opsi integrasi dengan berbagai platform e-commerce dan Content Management System (CMS). Pilihlah platform Anda dari daftar mitra, lalu ikuti petunjuk untuk menghubungkan akun dan memasukkan ID Pixel.
5. Verifikasi instalasi
Setelah memasang Pixel, verifikasi instalasinya menggunakan Facebook Pixel Helper. Ekstensi Chrome ini akan menunjukkan apakah Pixel berfungsi dengan benar pada website Anda atau tidak.
6. Konfigurasi events
Setelah Pixel terpasang atau ter-install, konfigurasikan events Anda untuk melacak tindakan spesifik pengunjung.
Gunakan Event Setup Tool di Events Manager untuk menambahkan events seperti view content, add to cart, atau purchase.
7. Mengaktifkan automatic advanced matching
Fitur ini mampu meningkatkan akurasi pelacakan dengan mencocokkan data pengunjung website dengan pengguna Facebook. Aktifkanlah opsi ini saat proses instalasi untuk mengoptimalkan kinerja Pixel.
8. Integrasi Conversions API
Untuk meningkatkan keandalan data, pertimbangkanlah untuk mengintegrasikan Conversions API bersama dengan Facebook Pixel. API ini akan membantu mengatasi keterbatasan pelacakan berbasis browser dan meningkatkan akurasi data konversi.
Baca juga: TikTok Ads: Pengertian, Jenis, dan Strategi Ampuhnya
Penutup
Facebook Pixel merupakan tools analitik canggih berupa kode ditanamkan pada website untuk melacak aktivitas pengunjung.
Dengan menggunakan Facebook Pixel, Anda dapat mengoptimalkan campaign iklan digital dan meningkatkan performa bisnis online Anda.
Manfaat utama Facebook Pixel adalah melacak konversi secara akurat, mengoptimalkaan strategi retargeting, menemukan audiens yang sejenis, dan alokasi anggaran iklan secara lebih efisien.
Proses instalasi Facebook Pixel dapat dilakukan melalui beberapa metode, seperti instalasi secara manual, menggunakan plugin WordPress, atau integrasi mitra.
Setelah terpasang, maka Anda harus memverifikasi instalasi tersebut menggunakan Facebook Pixel Helper dan mengkonfigurasi events untuk melacak tindakan spesifik pengunjung.
Selain Facebook Pixel, Anda juga dapat memanfaatkan program loyalitas pelanggan untuk meningkatkan retensi dan penjualan.
Nah, Bliss menawarkan solusi program loyalitas pelanggan terintegrasi yang siap membantu Anda membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan.
Dengan menggabungkan kekuatan Facebook Pixel dan program loyalitas Bliss, Anda dapat menciptakan strategi digital marketing yang lebih efektif dan personal.
Ingin merasakan manfaat program loyalitas pelanggan untuk bisnis Anda? Coba Bliss sekarang juga secara gratis sekarang juga di sini dan tingkatkan loyalitas pelanggan serta dorong pertumbuhan bisnis Anda bersama Bliss!
Referensi:
